Este módulo inaugura el curso presentando qué es el branding digital, por qué resulta crucial en la economía conectada y cómo ha evolucionado desde el marketing tradicional hasta convertirse en un sistema de identidad consistente y omnipresente. El estudiante identificará los elementos esenciales de una marca digital y obtendrá una vista panorámica de las tendencias actuales que guiarán su aprendizaje a lo largo del programa.

En esta segunda etapa, los participantes aprenderán a traducir la estrategia de marca en un sistema de identidad completo. Se abordará el desarrollo de la identidad visual, la definición del tono y la voz digitales, la elaboración de manuales de marca adaptados a múltiples dispositivos y la aplicación coherente en redes sociales y narrativas de storytelling que humanizan la marca.

Este módulo profundiza en la organización de portafolios de marcas, la integración del branding en sitios web, e-commerce y apps, y la creación de experiencias de usuario memorables y consistentes. Se estudiará cómo garantizar la personalización sin perder coherencia, articular una arquitectura sólida y mantener la cohesión de la marca en todos los canales digitales.

En el cuarto módulo se exploran las métricas clave para evaluar la percepción de marca online, las herramientas para monitorear y gestionar la reputación digital, y las técnicas de benchmarking para posicionarse frente a la competencia. Asimismo, se analizan las tendencias actuales que están redefiniendo las reglas del branding digital y se discuten sus implicaciones estratégicas.

El módulo final integra los aprendizajes previos en un marco estratégico unificado y proyecta los desafíos futuros de los sistemas de identidad de marca. Los estudiantes revisarán las mejores prácticas, detectarán áreas de mejora y trazarán un plan de acción para mantener sus marcas relevantes en un escenario digital en constante cambio.